לאחר עשור בעולם החברתי, כשהתפקיד האחרון היה סמנכ"ל בעמותת "לצאת מהקופסא", גונן החליט לצאת לדרך עצמאית ולהתמקד ביצירת פתרונות טכנולוגיים שיסייעו לעסקים ועמותות לייעל תהליכים.

גונן הקים את effiai – חברה המתמחה בהסרת חסמים תפעוליים, חיסכון בזמן וייעול תהליכים באמצעות אוטומציה ובינה מלאכותית. הוא מאמין שטכנולוגיה היא המפתח לייעול כל ארגון, ללא קשר לגודלו, ומסייעת לחברות ועמותות לחסוך בעלויות כוח אדם, לשפר את הדיוק בניהול נתונים ולהתמקד במה שבאמת חשוב להן.